摘要：公元1886年，正是中国的大清光绪二十年，此刻的大洋彼岸，可口可乐公司在美国亚特兰大市诞生。历经百余年的商海沉浮，可口可乐打败、收购了无数的竞争对手，成长为全球最大的食品饮料公司之一，每天都有数十亿人畅饮旗下的产品，而在中国市场，可口可乐也...
公元1886年，正是中国的大清光绪二十年，此刻的大洋彼岸，可口可乐公司在美国亚特兰大市诞生。历经百余年的商海沉浮，可口可乐打败、收购了无数的竞争对手，成长为全球最大的食品饮料公司之一，每天都有数十亿人畅饮旗下的产品，而在中国市场，可口可乐也凭借其强大的资本、营销和市场开拓能力，用摧枯拉朽一般的姿态站在了国内饮料市场的顶端。
1927年，上海街头开始售卖一种叫“蝌蝌啃蜡”的外国饮料，但这个名字实在太难听，太不雅观，次年可口可乐公司登报悬赏350英镑征集中文译名，有一位叫蒋彝的教授，将Coca-Cola音译成“可口可乐”，被评委一眼相中，这个被广告界公认为翻译最好的品牌名，从此快速的迈入了中国广阔的市场。
到了30年代，这时候的可口可乐公司已经展现出国际巨头强大的营销能力，可乐的广告占据了上海、天津、青岛等各大城市最显著的广告位置，销量急剧攀升，1948年可口可乐上海装瓶厂已经成了美国境外最大的可乐汽水厂，年产销量超过100万箱，这也是美国当时境外的最佳销售记录。1949年后，可口可乐公司退出中国市场。
时间来到30年后的1978年12月，中美建交，可口可乐公司随即重返中国，与中国粮油进出口总公司签订了协议，组建了中国大陆第一家装瓶厂，可口可乐开始重新开拓国内的饮料市场。
1979年，一位中国的小男孩站在长城上，手里捧着一罐可口可乐笑眯眯地注视着前方，这张照片在美国的《国家地理杂志》上刊登，被命名为“红色中国的第一罐可乐”。照片一经刊登，便引起了巨大的反响，这是中国改革开放的象征，新中国开始在国际上崭露头角。而中国当时看似繁荣，百花齐放的“老汽水”市场，也第一次真正面对国际巨头的“降维打击”。
八九十年，中国的饮料市场相当的繁荣，几乎每个省份都有自己的汽水品牌，如重庆的天府可乐，90年代初期还有108个分厂，最北边到东北的大庆，最南边到海南岛，甚至在国外也建立有分厂，年销售额数亿元。还有健力宝、非常可乐、北冰洋汽水、崂山可乐，汉口二厂汽水等在当地甚至全国知名度、销量都很高的汽水饮料，按道理来说，这些本土的老汽水品牌和可口可乐、百事可乐掰掰手腕应该不成问题，但“外来的和尚真的会念经”，这些国产老汽水的故事，在这些国际巨头的“碾压”下一个个戛然而止。
短短的十多年时间，国产老汽水的厂家或是停产，资金链断裂，而更多的是被“洋可乐”合资并购，当然并购后，随即带来的就是产品线的调整，产量大幅下降，本地市场渠道被“洋可乐”占据，即便是勉强生存下来的汽水品牌，也是苟延残喘，生存空间被极大的压缩，加之可口可乐等国际品牌，长期奉行低价的策略，几十年的时间物价不知道翻了多少倍，而这款最畅销的饮料，竟然还能神奇的保持在2元左右一瓶的价格并有着巨额的利润，可口可乐最终在中国成长为庞然大物，而这40多年，国产饮料却失去了太多。
可口可乐进入中国40多年后的今天，虽然这个“洋饮料”依然在中国市场有着巨大的成功，保持着饮料销售的前列，但我们也欣喜的发现，中国的本土饮料已经开始“重出江湖”，开始逐渐的复苏，从加多宝、王老吉、和其正用中国特有的凉茶做突破口，到坚持几十年初心不变的北冰洋、冰峰，再到健力宝、汉口二厂等老品牌借助网络强势复出，还有元气森林、惠尔康等新贵广受欢迎，国产饮料已经可以和这些“洋品牌”正面对抗，抢占国内外市场，再也不是当初溃不成军的样子，或许国产饮料的复苏指日可待。#新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了#
