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“高仿鞋”帮了那些品牌什么忙?

2023-02-16 15:07:22 1920

摘要:前几天,New Balance赢得了一场关于自身商标被侵权的官司。说到这,估摸着不少人心里都有些看不起那些高仿鞋,甚至感到厌恶,不齿与之扯上关系。但,若想要看清楚一点这个问题的核心,请保住平常心,并且不要太容易着喜或生悲是比较明智的举措。其...

前几天,New Balance赢得了一场关于自身商标被侵权的官司。说到这,估摸着不少人心里都有些看不起那些高仿鞋,甚至感到厌恶,不齿与之扯上关系。但,若想要看清楚一点这个问题的核心,请保住平常心,并且不要太容易着喜或生悲是比较明智的举措。

其实,虽然不少大品牌都在九十年代进入中国,但奈何当时的消费者,无论是自身的经济状况或消费观念都难以赶上那些品牌所带来的消费观念上的升级。这种市场现状对早已在欧美有了较为完善的销售渠道和营销手段的阿迪、耐克来说是极为困扰的难题。而其鞋子的单价虽高出国内的消费者收入不少,但降价对他们公司来说是最下乘的策略,往往是,市场还没打开,品牌的溢价就已烟消云散了。

你猜对了,本文的主角在这里该出场了。既然有能力消费正品鞋的人只占人数的少量,而青少年却又无法消费得起,这里面的尴尬状况,使得高仿鞋应运而生。这使得一直没有想要或做出了品牌的厂商赚到了以后能够转型的资本,更是让三线以下的城市群体里的年轻一代,认识(而且往往穿上了“仿冒耐克”)了阿迪、PUMA和耐克等一众国际大品牌。对了,安踏、361°也是2000年后的那些年间被“肆意仿冒”,与此同时,知名度也大致是这样起来的。

没错,这些高仿品就是那些品牌商行走的广告,而它的影响力,一直以来都被人们所忽视(抑或故意不提)。而这些高仿鞋,你或许或说:没危害?它们瓜分了整个市场,甚至严重得影响正品的销量。但如果试着从另一个角度来讲,高仿鞋和正品鞋本来所要服务的目标群体(区分的更是消费群体的消费观念)本来就不是一样的,还不如说是两者共同把这个市场蛋糕做得更大。

面对网络上或街边上小百来块卖的面容姣好的品牌鞋,你应该还要知道正品的价值几何。当你一心要买高仿的时候,若能给自己带来了些昂首挺胸的能量,不也值得很吗?而那些买了却还要去抱怨鞋子容易坏掉的人,倒是显得自己有点傻,属于举国之力也拉扯不回的“顽固”。

还有,那些曾经穿上仿冒大牌鞋子和衣服的年轻人们,工作以后,往往更容易成为这些品牌的忠实粉丝,不然的话,我们也太低估了“情怀”二字所带来的购买欲望。

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