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“莆田鞋”走出创牌新路 带有集体商标LOGO的原创新品量产下

2022-09-10 18:43:11 6220

摘要:带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线。记者 陈斌 摄记者昨日获悉,带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线,将于9月1日正式在天猫、京东等平台的“莆田鞋”旗舰店销售。这款鞋是由莆田鞋品...

带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线。记者 陈斌 摄

记者昨日获悉,带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线,将于9月1日正式在天猫、京东等平台的“莆田鞋”旗舰店销售。这款鞋是由莆田鞋品牌运营服务有限公司与超火体育有限公司联合设计、研发、生产的。

据了解,今年以来,莆田鞋集体商标佳讯频传。2月,莆田鞋集体商标(图形)成功注册;5月,发布莆田鞋集体商标使用管理办法;7月公布2022年度首批20家莆田鞋集体商标授权企业名单。在集体商标的加持赋能下,莆田市双驰实业、青春之家、超火体育等多家鞋企在研发创新、品牌运营、市场销售等方面持续向好。

8月21日,记者在超火体育有限公司车间看到,该公司总经理陈长炜守在生产线旁,拿着刚生产出的“异形鞋”小白鞋款,向工人反复强调每个制作细节。该鞋通体雪白,鞋面大块拼接、简约大方,鞋底四周则为七面不规则、有棱有角的设计,与众不同、个性鲜明。引人关注的是,鞋舌上有“PT”盲文印花,鞋底印有莆田鞋集体商标的LOGO。

“异形鞋”定位为潮鞋,摒弃了传统的弧面鞋履外形构造,糅合了时装概念中的廓形元素与立体感,有时髦感但不夸张。首批将在线上推出3种款式、9个色系。

作为一名“95后”,陈长炜早在2016年就进入鞋服行业。从销售端做起的他,怀着打造“自主原创品牌”的梦想,和朋友合伙进军潮鞋制造领域。但由于缺乏设计、品牌管理等,鞋厂成立初期仍以代工为主,尝试的自主设计基本参考大品牌鞋的风格,难以摆脱“复刻”的印记。

“鞋厂完全可以继续安于收入相对稳定的代工。但莆田有这么好的制鞋工艺。趁年轻,我就是想为莆田鞋做点有意义的事。”今年年初,陈长炜和莆田鞋品牌运营团队接触后,觉得看到了原创的曙光,“‘莆田鞋’有设计团队、品牌运营团队,能解决企业创牌的痛点,而且有政府背书,产品公信力能够大幅提升”。

很快,“超火鞋业”申请加入莆田鞋创牌联盟,并与莆田鞋运营团队达成合作协议。然而,开发新鞋绝非易事。在此过程中,设计元素如何体现、穿着舒适度如何实现等诸多关键点,都要不断磨合矫正、持续优化调整,甚至推翻重来。经过反复打磨,并克服研发期间疫情影响等,在调试了100多份设计稿后,目前开发出4款鞋底。

“作为我们公司首款推出的‘莆田鞋’原创新品,我们倾注全力。决心以独一无二的鞋款重新定义‘莆田鞋’,给大家留下良好的第一印象。”陈长炜表示,接下来将根据市场反馈,持续调整、优化鞋款,在与“莆田鞋”的合作中逐步将大部分生产线,调整到自主品牌鞋生产上来。

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超火鞋业是与“莆田鞋”合作的企业之一。眼下,莆田鞋运营团队与嘉源、沃特、思威琪等授权鞋企深度合作,依据鞋企生产特点和品牌定位,赋能设计、品牌运营和渠道推广,合力专注细分品类,挖掘市场增量。目前,板鞋、跑鞋、篮球鞋、硫化鞋、休闲运动鞋等“莆田鞋”授权原创新品也在开发生产中。

负责莆田鞋集体商标运营的莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇表示,今年第三季度将举办“莆田鞋”秋冬新品发布会,让消费者看到转型升级中的全新“莆田鞋”。同时,将携手天猫、抖音等平台策划系列主题活动,邀请具有影响力的体育明星和垂直领域的主播等为“莆田鞋”代言、带货,吸引更多年轻人穿上“莆田鞋”。

(来源:湄洲日报 记者:郑已东 编辑:周晨)

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