时间:2022-09-10 18:46:59 | 浏览:529
4月1日,网民在手机上浏览“莆田鞋”集体商标。图/IC photo
莆田鞋要转型了。
日前,莆田市鞋业协会发布信息称,“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册,莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责,而该公司由莆田市国资委100%持股。目前,“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店,线上旗舰店也在紧锣密鼓筹备中。
提到莆田鞋,不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇,经过多年的发展,它们也似乎成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今,莆田要打造自有品牌,走原创发展之路,说明当地已经认识到转型的必要性,舆论不妨对此抱以期待与鼓励。
多年来,造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据,目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量的近十分之一。这对一个地级市而言,已经是一个相当大的规模。得益于造鞋产业,莆田也成为国内经济较为发达的地区之一。
但是,如果一个地方的经济发展,始终伴随着山寨、侵权的争议,其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。与莆田鞋业崛起的年代相比,当下时代语境已经发生了巨大变化——知识产权越来越被重视,市场法治逐步健全,持续肆虐的疫情导致海外订单减少,使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下,莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行,已经面临很大变数。走出产业发展的灰色地带,主动集成资源打造自有品牌,或许对莆田鞋业来说意味着一次新的机会。
打造自有品牌这条路并非没有人走过。在20世纪八九十年代,晋江也是以鞋业代工起家,在早期发展过程中,同样伴随着一些造假与山寨等违规现象。但是,1997年亚洲金融危机之后,晋江当地意识到,只有走自主品牌之路,才能摆脱受制于人的局面。在当地政府支持与一些企业积极探索之下,后来晋江生长出像安踏、特步、鸿星尔克等知名制鞋品牌,成为国内名副其实的“鞋都”。
几乎是相同的条件,两地却走上了完全不同的发展之路,这当为莆田提供某种启发。从莆田注册集体商标的动作来看,这与当年晋江多家企业“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致,但基于多年的资源积累,以及雄厚的产业基础,加上地方政府的积极引导,找到一条适合自身的转型之路,应当说并没有那么难。
对于莆田鞋的转型,舆论场上也不乏一些讥讽之声,质疑莆田发展自有品牌、摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路,并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去,根据时代语境及时纠正发展模式,积极改造行业,这是固有的产业发展规律,也是因应时代变化的顺势而为。
对此,公众不妨以宽容的心态,给当地转型与探索以充分的舆论空间。正如在当地官方的宣传视频中,莆田鞋品牌运营负责人所呼吁的,“大家放下偏见,给莆田鞋一个机会。”
其实,从一系列操作来看,对这次的转型,当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍,未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略,“1”指的是政府和协会统一引领、统筹,“N”是指各大企业众创联销,在打造莆田鞋区域品牌的同时,帮助有实力的企业孵化自主品牌。也就是说,不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后,才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。
莆田市鞋业协会要求,授权使用该商标的鞋企,必须是合法经营且成规模的企业,在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息,如今莆田市的4200多家鞋企中,仅有16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“莆田鞋”的品质,提供了相当程度的背书与保证。
敢于从以往的“舒适区”中跳出来,与曾经的发展思路切割,这本身就需要一种转型的勇气。当然,打造一个全新的品牌,未来意味着巨大的投入与探索,同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺,如何通过营销进行品牌塑造,以及怎样在代工与发展原创品牌中,避免知识产权纠纷,都考验着地方的智慧与定力。希望莆田鞋能够转型成功,开拓出地方产业发展的新局。
撰稿/新京报评论员 王言虎
编辑/徐秋颖
校对/刘越
9月8日上午2022年莆田市中学生网络安全知识竞赛总决赛在莆田第二中学举行经过激烈角逐最终莆田擢英中学获得一等奖莆田砺青中学获得二等奖莆田第六中学、莆田第十中学获得三等奖此次活动由中共莆田市委网信办、莆田市教育局主办,旨在全面推进全市中学生
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摄影/辛晓彤文|《财经》记者辛晓彤编辑|余乐余国民还记得莆田安福电商城最热闹的时候。安福电商城曾经是莆田的“假鞋批发中心”,数以万计的仿冒鞋从这里发往全球各地。2004年《福建日报》曾称“6双耐克鞋有1双莆田产”。
3月29日,莆田鞋业协会宣布,「莆田鞋」集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。封面图 | 《岁月神偷》剧照文|风马牛 (微信公众号:冯仑风马牛)你会买莆田鞋吗。
目前,莆田市共有4200多家鞋企、50万从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿双,占全国产量的近十分之一。眼下,莆田市委、市政府大力实施品牌培育战略,出台了一系列扶持政策,推动自有品牌企业做大规模、。来源:中国经济网鞋业是莆田市重要的支柱产业。
8月26日,达芙妮国际开盘大跌。达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。众所周知,达芙妮早期主要工厂设立在福建莆田。上个世纪80年代,机缘巧合下,锐步将
3月29日,莆田鞋业协会宣布,“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。早在去年11月,莆田鞋业协会秘书长就表示:“莆田鞋”集体。文 | 毛洪涛你会买莆田鞋吗。
世界上只有三种鞋:真鞋、假鞋和莆田鞋,而其中最受欢迎的还属莆田鞋。说实话,之前一直看不起那些穿莆田鞋的人,也不是因为正品清洁作祟,就是觉得穿莆田鞋很没品。但自从因为那次手头紧买了一双莆田鞋,穿了一次之后就再也没买过正品鞋了上,只因为这3点原
来源:中国青年报“莆田鞋”有了集体商标,你买不买 “你知道莆田鞋吗”,问到这个问题,接受采访的年轻人给出了不同的答案。有人说,高仿鞋;有人说,便宜质量好;还有人说:“它不开胶,我知道了,买到假的了。”这是一条名为《莆田鞋,来真的》的短视频中
在年轻人群体中更是出现了一个这样的现象:买耐克、阿迪的人越来越少了,却喜欢上了“莆田鞋”,这是为什么呢。近两年,球鞋圈并不平静,炒鞋风波一波未平一波又起,各种“天价鞋”满天飞,目前正品鞋与莆田鞋的较量也愈发激烈。
曾经“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”,正在努力甩掉山寨标签。红星资本局了解到,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
撰文/张可心编辑/杨洁在不少消费者的认知中,福建莆田常常和两样生意挂钩:一个是莆田系医院,另外一个则是莆田鞋企。造鞋是莆田的支柱产业。根据莆田鞋业协会的数据,目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋1
新京报贝壳财经讯(记者 覃澈)9月1日,首款带有莆田鞋集体商标的授权原创新品——“超火异形鞋”上线电商平台,标志着莆田鞋业正式进入“原创品牌”时代。据公开资料显示,该款鞋是由首批获得“莆田鞋”集体商标之一的“超火鞋业”原创设计生产。据超火鞋
因此在网上有人戏称,这里的假鞋,和丹阳的眼镜、南通的床品4件套、华强北的手机,合称中国假货“F4”。在莆田,有一个传说,说是国内市场上10双假鞋里,就有9双是从这里发货。全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自这里的仿品。
正解局出品“莆田鞋”的名气很大。有一种说法,全球每3双耐克鞋中,就有一双是莆田的高仿货。前段时间,莆田申请了鞋业集体商标——“莆田鞋”。