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莆田鞋转型 | 新京报快评

2022-09-10 18:46:59 697

摘要:图/ICphoto莆田鞋要转型了。日前,莆田市鞋业协会发布信息称,“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册,莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负...

4月1日,网民在手机上浏览“莆田鞋”集体商标。图/IC photo

莆田鞋要转型了。

日前,莆田市鞋业协会发布信息称,“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册,莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责,而该公司由莆田市国资委100%持股。目前,“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店,线上旗舰店也在紧锣密鼓筹备中。

提到莆田鞋,不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇,经过多年的发展,它们也似乎成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今,莆田要打造自有品牌,走原创发展之路,说明当地已经认识到转型的必要性,舆论不妨对此抱以期待与鼓励。

多年来,造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据,目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量的近十分之一。这对一个地级市而言,已经是一个相当大的规模。得益于造鞋产业,莆田也成为国内经济较为发达的地区之一。

但是,如果一个地方的经济发展,始终伴随着山寨、侵权的争议,其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。与莆田鞋业崛起的年代相比,当下时代语境已经发生了巨大变化——知识产权越来越被重视,市场法治逐步健全,持续肆虐的疫情导致海外订单减少,使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下,莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行,已经面临很大变数。走出产业发展的灰色地带,主动集成资源打造自有品牌,或许对莆田鞋业来说意味着一次新的机会。

打造自有品牌这条路并非没有人走过。在20世纪八九十年代,晋江也是以鞋业代工起家,在早期发展过程中,同样伴随着一些造假与山寨等违规现象。但是,1997年亚洲金融危机之后,晋江当地意识到,只有走自主品牌之路,才能摆脱受制于人的局面。在当地政府支持与一些企业积极探索之下,后来晋江生长出像安踏、特步、鸿星尔克等知名制鞋品牌,成为国内名副其实的“鞋都”。

几乎是相同的条件,两地却走上了完全不同的发展之路,这当为莆田提供某种启发。从莆田注册集体商标的动作来看,这与当年晋江多家企业“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致,但基于多年的资源积累,以及雄厚的产业基础,加上地方政府的积极引导,找到一条适合自身的转型之路,应当说并没有那么难。

对于莆田鞋的转型,舆论场上也不乏一些讥讽之声,质疑莆田发展自有品牌、摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路,并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去,根据时代语境及时纠正发展模式,积极改造行业,这是固有的产业发展规律,也是因应时代变化的顺势而为。

对此,公众不妨以宽容的心态,给当地转型与探索以充分的舆论空间。正如在当地官方的宣传视频中,莆田鞋品牌运营负责人所呼吁的,“大家放下偏见,给莆田鞋一个机会。”

其实,从一系列操作来看,对这次的转型,当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍,未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略,“1”指的是政府和协会统一引领、统筹,“N”是指各大企业众创联销,在打造莆田鞋区域品牌的同时,帮助有实力的企业孵化自主品牌。也就是说,不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后,才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。

莆田市鞋业协会要求,授权使用该商标的鞋企,必须是合法经营且成规模的企业,在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息,如今莆田市的4200多家鞋企中,仅有16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“莆田鞋”的品质,提供了相当程度的背书与保证。

敢于从以往的“舒适区”中跳出来,与曾经的发展思路切割,这本身就需要一种转型的勇气。当然,打造一个全新的品牌,未来意味着巨大的投入与探索,同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺,如何通过营销进行品牌塑造,以及怎样在代工与发展原创品牌中,避免知识产权纠纷,都考验着地方的智慧与定力。希望莆田鞋能够转型成功,开拓出地方产业发展的新局。

撰稿/新京报评论员 王言虎

编辑/徐秋颖

校对/刘越

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