摘要：图/ICphoto莆田鞋要转型了。日前，莆田市鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册，莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负...
4月1日，网民在手机上浏览“莆田鞋”集体商标。图/IC photo
莆田鞋要转型了。
日前，莆田市鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册，莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责，而该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，线上旗舰店也在紧锣密鼓筹备中。
提到莆田鞋，不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇，经过多年的发展，它们也似乎成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今，莆田要打造自有品牌，走原创发展之路，说明当地已经认识到转型的必要性，舆论不妨对此抱以期待与鼓励。
多年来，造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。这对一个地级市而言，已经是一个相当大的规模。得益于造鞋产业，莆田也成为国内经济较为发达的地区之一。
但是，如果一个地方的经济发展，始终伴随着山寨、侵权的争议，其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。与莆田鞋业崛起的年代相比，当下时代语境已经发生了巨大变化——知识产权越来越被重视，市场法治逐步健全，持续肆虐的疫情导致海外订单减少，使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下，莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行，已经面临很大变数。走出产业发展的灰色地带，主动集成资源打造自有品牌，或许对莆田鞋业来说意味着一次新的机会。
打造自有品牌这条路并非没有人走过。在20世纪八九十年代，晋江也是以鞋业代工起家，在早期发展过程中，同样伴随着一些造假与山寨等违规现象。但是，1997年亚洲金融危机之后，晋江当地意识到，只有走自主品牌之路，才能摆脱受制于人的局面。在当地政府支持与一些企业积极探索之下，后来晋江生长出像安踏、特步、鸿星尔克等知名制鞋品牌，成为国内名副其实的“鞋都”。
几乎是相同的条件，两地却走上了完全不同的发展之路，这当为莆田提供某种启发。从莆田注册集体商标的动作来看，这与当年晋江多家企业“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致，但基于多年的资源积累，以及雄厚的产业基础，加上地方政府的积极引导，找到一条适合自身的转型之路，应当说并没有那么难。
对于莆田鞋的转型，舆论场上也不乏一些讥讽之声，质疑莆田发展自有品牌、摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路，并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去，根据时代语境及时纠正发展模式，积极改造行业，这是固有的产业发展规律，也是因应时代变化的顺势而为。
对此，公众不妨以宽容的心态，给当地转型与探索以充分的舆论空间。正如在当地官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人所呼吁的，“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”
其实，从一系列操作来看，对这次的转型，当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。也就是说，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后，才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。
莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“莆田鞋”的品质，提供了相当程度的背书与保证。
敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。当然，打造一个全新的品牌，未来意味着巨大的投入与探索，同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺，如何通过营销进行品牌塑造，以及怎样在代工与发展原创品牌中，避免知识产权纠纷，都考验着地方的智慧与定力。希望莆田鞋能够转型成功，开拓出地方产业发展的新局。
撰稿/新京报评论员 王言虎
编辑/徐秋颖
校对/刘越
