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莆田鞋去“山寨化”还有很长的路要走

时间:2022-09-10 18:47:01 | 浏览:551

□胡立彪近日,由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。从报道看,“莆田鞋图形”商标标识像一根红色鞋带,从左至右划出“莆田”二字拼音首字母pt。

□ 胡立彪

近日,由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

从报道看,“莆田鞋图形”商标标识像一根红色鞋带,从左至右划出“莆田”二字拼音首字母pt。莆田鞋业协会解释称,商标图形中的p字母拔地而起,t字母向上延伸,既体现了鞋的特征,也蕴含了莆田鞋业转型升级的决心和信心。业内普遍认为,莆田鞋注册集体商标,意味着莆田鞋业开始为自己“正名”,在去“山寨化”并向品牌化发展的道路上迈出重要一步。

20世纪80年代,控制着全球超过八成品牌鞋生产的中国台湾制鞋业,因受台币升值、人工成本上涨等因素影响,经营面临巨大压力,急需找到产业承接地。许多台湾鞋企把目光转向隔海相望的大陆,而福建省的莆田等地作为“近水楼台”,成了最大的“受益者”。在很短的时间内,莆田的OEM代工厂模式爆发出惊人的发展速度,而制鞋业也成为莆田重要的支柱产业。数据显示,莆田市共有制鞋及相关企业4200多家,从业人员50多万人。2021年,莆田鞋产量达13.9亿双,占全国的1/10。

然而,莆田鞋业虽然名声渐起,但这个“名”却不怎么好听。经过十多年快速发展后,到上世纪90年代后期,因受亚洲金融风暴冲击及土地、人工成本上升影响,莆田鞋业一度陷入困境。许多从事代工却无品牌、无设计能力的鞋厂选择走上低成本的山寨仿制之路。企业虽活了下来,甚至赚了不少钱,但这样做既搅乱了正常的市场秩序,也挫伤了正规鞋企自主创新的积极性。在逐利机制下,莆田鞋假冒遍地,市场混乱,莆田市甚至背负上“假鞋之都”的恶名。

市场规律和历史经验告诉人们,模仿抄袭是短视之举,山寨之路是一条死路。尤其是在全社会高度重视知识产权保护及消费者更加注重品质消费、品牌消费的今天,假冒伪劣产品的生存空间会日益逼仄。与此同时,一大批像李宁、安踏、特步、匹克等国货品牌凭借各自过硬的产品质量和创新性赢得消费者喜爱,在国内国际市场闯出一番天地,并逐渐引领“国潮热”。这些都表明,莆田鞋的发展再也无法靠吃过去的市场红利赚快钱,面向未来,要赢得更长久的市场生存机会,必须转变发展方向,选择新的路径。

莆田鞋应该选择什么样的新路?其实,同样从代工起家、同样以制鞋闻名、离莆田市不远的晋江市已经给出了答案。晋江鞋业起步时走的是跟莆田一样的路,直到上世纪90年代金融风暴袭来,晋江鞋企纷纷停产、倒闭。一些艰难存续的鞋企认识到,代工模式存在诸多弊端,无法应对市场风雨,必须转换发展思路。但他们并没有像莆田一些鞋企那样投机取巧,而是选择了一条更加艰难但更具光明前景的路——自创品牌。安踏品牌便是在那个时期成立的。此后几年,晋江诞生了特步、鸿星尔克、361°等几十个运动品牌。尽管晋江自创品牌发展几经沉浮,但如今这些品牌已经成为国内运动品牌的中坚力量,并具有了可与耐克、阿迪达斯等国际巨头抗衡的实力。

不过,莆田鞋去“山寨化”向品牌化方向发展,并不是一件容易的事。莆田鞋业经过数十年产业积淀,产能、技术、经验等都不缺,甚至还拥有一定的质量口碑。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上,时任莆田市市长李建辉曾公开自嘲:“有一个尴尬的笑话,如果你的耐克鞋穿两年就坏了,那它是真耐克;如果穿3年还不坏,那就是莆田做的。”但有这些还远远不够。品牌建设是一项系统工程,除了保证产品质量,还要做好设计创新、专利保护、营销推广等多方面的工作。而莆田鞋还要经历擦除污点,重建品牌信誉、树立品牌尊严的过程。

此次“莆田鞋图形”集体商标成功注册,是莆田制造业自我革新,构筑品牌形象的开端。“希望大家放下偏见,给莆田鞋一个机会。”这是莆田官方宣传片中的一句话。当然,机会要消费者给,更要自己争取。有人说,品牌发展之路,道阻且长,但行则将至,做得好,消费者自然会用脚投票,我们也拭目以待。

《中国质量报》【观象台】

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