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“莆田鞋”商标获批注册,它能否顺利走向“国货之光”

2022-09-10 18:51:59 4326

摘要:2022年3月29日,自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。“莆田鞋”算是走出来了!那么...

2022年3月29日,自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。

“莆田鞋”算是走出来了!那么,面对转型升级的当口,莆田鞋面临的挑战是什么呢?它能否顺利走向“国货之光”呢?

一、莆田鞋真实感受:仿制这条路早晚走不下去的

公开资料显示,鞋业是莆田的重要支柱产业。有数据显示,截至2021年6月,莆田共有4200多家鞋企,50万从业人员,产值超千亿,年产鞋13亿双,占到全国产量的近10%。

说实话,上学的时候,我也买过莆田鞋,早期莆田鞋真是粗制滥造,真鞋假鞋一眼就能看出,价格也非常便宜,上千的鞋甚至一两百就能买到。但是穿着的确不舒服,和正品差异大,穿不了多久就变形损坏,质量堪忧,我也就没再买过了。

    大概在2018年的时候,因为比较喜欢鬼冢虎的休闲鞋,看正品要七八百,我想着反正也不是功能鞋,穿着不舒服也不受伤,就买了双莆田试试。我发现没那么便宜了,大概三四百左右,拿到后和之前买的正品对比,真没看出来区别,卖鞋的说这双是公司级,了解了一下才知道他们内部还分:通货、真标、公司级和原单等级别。

也就是说,这是莆田鞋越来越专业化路线了。当时我就在想,既然已经这么成熟专业了,为啥莆田人还不做自己的品牌。

更牛的是,我有个同事在alphafly next%刚发售时老是抢不到,一气之下去买了双莆田鞋穿,本就过过瘾,大家都担心这种功能鞋不买正品会不会受伤?后来据他反馈说:

莆田鞋的回弹比正品回弹差不少,跑了两三百公里后气垫漏气了,不过也才几百块,他也就无所谓了。

    于是,我才意识到莆田真是啥都能做,而且做的也还不错。但这种偷偷摸摸的挣钱模式注定走不远,尤其现在越来越重视知识产权的保护,仿制这条路早晚走不下去。

二、在我看来,这很有可能是清理莆田假鞋的一个前兆

要知道,莆田和鞋子相关的产业目前主要是在干什么,我想在座的各位可能都是心知肚明的,不仅是你我心知肚明,地方知不知道?国家知不知道?肯定都是知道的。

    众所周知,制假贩假是违法行为,但一直以来莆田鞋却在市场上的流动从未间断,许多莆田本地人昼伏夜出,唯有每年315前后和春节那几天可能会略有收敛。

可是,一直以来为什么当地都没有用强硬手段将那些工厂一网打尽呢?这涉及到当地的一个经济问题。

莆田制鞋产业可以说是莆田的支柱产业,如果真的采取一次性的强硬手段一网打尽的话,可以说,莆田经济直接就会崩掉。可见,直接采取强硬手段,短期内清理那些制假工厂是不现实的。

    但是,制假售假始终是违法行为,只要是违法行为,那必定不是长久之计。也就是说,整个莆田的转型是势在必行之事,当然,转型肯定不是一蹴而就的,需要时间。

所以,这一次莆田鞋集体商标注册,相当于是给莆田本地的这些工厂发出了一个信号:一些聪明人可能在这之前都已经在慢慢的转型了。

    我们能知道的是,目前莆田的一些工厂利润还可以,但制假售假确实是违法,很多本地工厂觉得没有人管这个事情,那就依然我行我素,不去做转型。毕竟转型有风险,万一转型失败可能会从盈利变为亏损。

如今集体商标注册出来了,在我看来信号很明确,这个时间可能是一两年,可能是三五年。如果一些工厂为了当前利润而执迷不悟的话,可能最后还是会被一网打尽的。

三、最后,莆田鞋面临的挑战是什么呢?

鞋服本质上来说,还是一个相对而言科技含量低,没有明显技术壁垒的行业。这当中尽管也有很多材料科学、力学和人体功能学等的研究,但到不了芯片那个层面。

    可是,硬币的另一面,那就是鞋服对设计方面的极高要求。设计,或者说艺术和美感这件事,也许不是保障日常生活的基础,但却是整个国家发展软实力的关键。尤其是文化影响力和输出,对国家长远发展至关重要,大家看看美国就知道了。

过去几十年,我国鞋服行业总体以制造和生产为主。在原创设计方面,无论主观意愿或客观能力都不足。很长一段时间里,即便开设了品牌,也没有真用好的设计和营销去经营一个品牌,曾经的晋江系运动品牌就是很好的例子。

    如今国产品牌们开始觉醒,逐渐认识到原有模式的局限后,我们看到了喜人的进步。越来越多原创设计走向台前,鞋子研发思路和眼界更开阔了,也有越来越多的金额投入到科技研发和设计资源之中。

于是,国产品牌们的产品外形和性能上去了,价格段也适当拉近,品牌影响和渠道建设越来越好,逐渐能和国际主流品牌形成竞争,这是十几年前完全没有的局面。

当然这个过程当中,也有很多瓶颈,尤其是设计方面,它需要长时间的艺术积累和发展,拥有丰富的文化土壤,才能让设计师有真正成长的空间。

这次莆田鞋的行动,还是让人充满期待的。当政府资源愿意去支持产业的升级和发展,为原创设计和产品助力,这对所有企业来说都是振奋人心的好消息。

    说到底,最后还是要自己能力强、底子厚,才能经受变动和考验。当我们的本土产品越做越好时,甚至不需要国外品牌犯错,消费者们自然就会选择支持国产。

最后,我还是想说一句,希望这件事按照初心一直执行下去,不要最后跑偏了。

最后的话:期待莆田鞋能成为“国货之光”

静观其变,利好是必然的,但市场瞬息万变以及产业发展困难重重,如何布局运营才能促进本土原创设计是关键。我们都在期待,“莆田鞋”能摆脱模仿,真的形成制造业中一股强劲力量,甚至成为服装行业设计师的孵化器与发展圣地。

    虽迟但到,终于意识到抄袭这条路注定走不远,而选择了一条正确但是非常难的道路。接下来就是执行层面的问题了,衷心的希望,既然决定了,就要坚定不移的走下去。

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