摘要：文|笃鲜在百度百科上搜索“莆田鞋”会出现两个义项，一个是“违法A货产品”，一个是“集体商标”。如果说前者代表了莆田鞋的过去，后者又将映照出怎样的未来？4月6日，“莆田鞋集体商标获批”的热搜引起各界关注。公众对莆田鞋的感情可谓复杂。要说物美价...
文|笃鲜
在百度百科上搜索“莆田鞋”会出现两个义项，一个是“违法A货产品”，一个是“集体商标”。如果说前者代表了莆田鞋的过去，后者又将映照出怎样的未来？4月6日，“莆田鞋集体商标获批”的热搜引起各界关注。
公众对莆田鞋的感情可谓复杂。要说物美价廉，一些莆田厂家的品控并无保障；要说能够满足一些人花小钱买大牌的虚荣心，可是高仿也很容易让消费者高价踩雷。说到底，制假售假涉嫌违法犯罪，而且挤压着本土正规企业的生存空间，还会给当地贴上难以撕去的假货标签，制约经济持续健康发展。莆田如何管好莆田鞋，对全国许多地区都有着借鉴意义。
堵而抑之不如疏而导之。注册并使用集体商标，可以视为莆田鞋走向正规的关键一步。莆田鞋从此真正以整体形象存在，成员要通过办理相关手续取得使用该集体商标的资格，对内由行业协会等组织进行自我管理，所有成员遵守内部规则、相互监督，防止个别厂家砸了大家共同的招牌，对外有利于进行品牌宣传，提高市场竞争力，各项权益也能更加全面而便捷地受到保护。
成功注册集体商标迈出一步，但规范发展仍有漫漫长路要走。一些莆田厂家的制鞋技术水平相当可观，但发展自主品牌需要考虑的不只是“像什么”，更重要的是“是什么”，要不断进行迭代创新，主动研判市场需求，这恰恰是莆田鞋乃至很多国货品牌曾经缺少、目前需要加倍努力弥补的。而且公众对莆田鞋的期待，是在打造自主品牌的同时保持物美价廉，不能因为没有了模仿对象就放松品控，丢掉作为莆田鞋最宝贵的“基因”。
如何使用集体商标是另一重考验。前有沙县小吃重视运营，在全国形成品牌效应，后有潼关肉夹馍协会将商标授权私企运营，导致集体商标成为敛财工具。目前，莆田鞋业的产值已经超过千亿元，对于这样大的体量，品牌管理势必面临较大难度。有关部门已经表态，将对既不自创品牌又不申请无偿使用莆田鞋品牌的制假者予以坚决打击。在此基础上，授权和内部管理工作也要严格要求。国家也有必要进一步完善对集体商标的制度规范和行政指导。
莆田曾流传一句豪言壮语：“让中国人都穿得起名牌鞋。”这句话曾经被用来调侃，但如果能够以注册集体商标为开端，打造值得公众信赖的真莆田鞋品牌，它未尝不是一个关于中国制造转型之路的美好预言。
【作者】 王梓佩
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