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文/福布斯中国

莆田鞋业协会近日宣布，“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册，由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。

“莆田鞋”商标设计理念及创意说明。图片来源：莆田鞋业网

据介绍，“莆田鞋”集体商标图形以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。据悉，商标中的文字还未正式获批。集体商标注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。此外，“莆田鞋”的天猫产业大店或将开业，“莆田鞋”4月原创新品或于此平台发售。

早在去年11月，莆田鞋业协会秘书长就表示，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标有关部门将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊予以坚决打击。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4,000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。莆田鞋业为众多国际品牌、国产品牌代工，产品质量整体有保障，但是“高仿鞋”的负面形象过大，令消费者望而却步，造假暴利诱惑从业者，又形成了短视效应，挡住了产业升级，导致莆田鞋业大而不强，埋下深深的发展隐忧。

集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。中国类似的集体商标有镇江香醋、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、绍兴黄酒等，产品类别以具有地域特色的农作物为主。业内人士指出，集体商标的作用，是为组织范围内的品牌背书。