时间:2022-09-10 18:54:25 | 浏览:1540
人民名品 ▍《品牌资讯》“莆田鞋” 商标获批
一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋业,是否即将迎来“真莆田鞋”时代?能否打造出安踏、特步这样的品牌?
近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字还没下来,图形商标现在可以用。”3月31日,莆田市鞋业协会工作人员表示。
一、“莆田鞋图形”商标获批,已授权16家鞋企
据了解,“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会,商标权属于莆田市鞋业协会,其申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司。
2021年6月,福建省莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称,并向国家知识产权局商标局申报注册。近日,“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。
但是,据公开信息显示,“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。根据《福建日报》报道,“莆田鞋”商标的具体运营管理者是“莆田名品品牌管理有限公司”,目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’3个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有(太多)案例在先。
——福建省南方商标事务所有限公司相关负责人
对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册,体育服装专家张庆表示“这个做法值得肯定”。
行业协会、内部的规范,对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都有积极意义。当然,挑战也是巨大的,因为莆田原来有很多中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制,包括如何鼓励创新等。注册商标,只是第一步。
二、制鞋企业4000多家,从业人员超50万人
公开资料显示,上世纪80年代起,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在莆田市开设代工厂。自此,鞋业逐渐成为莆田重要的支柱产业。
莆田市工业和信息化局官网显示,截至2018年12月,莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人。据《福建日报》报道,2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双,货值148.2亿元。
随着代工的发展,莆田鞋类制造业也收获了很多经验,积累下了产能,但也面临着制约。首先,由于品牌方对订单量的严格控制,莆田鞋厂必须严格执行,即使有能力也不能扩大生产;其次,代工毛利不高。根据《人民日报》报道,一位鞋厂负责人称,加工高端鞋利润率为15%-20%,中端10%-15%,低端8%-12%。
此外,莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年,受金融危机影响,莆田的海外订单减少,经营效益受到极大影响。因而,仿制成无品牌、无设计能力的莆田鞋厂的一条转型成本低,且暴利的捷径。
三、仿制鞋利润是代工的3倍,新品牌难立
据媒体报道,业内人士透露仿冒鞋的利润是代工的3倍。而莆田人做的仿冒鞋,更是真假难辨、价格低廉。
在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上,时任莆田市市长的李建辉曾公开“自嘲”:“有一个尴尬的笑话,如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果3年才穿坏,那就是莆田做的。”
但是,暴利的仿制鞋产业不仅没有未来,还面临法律制裁的风险。
2010年7月初,莆田警方查获11个跨境英文售假网站,缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带,总案值折合人民币1000余万元。
2014年到2015年5月,莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个,涉案金额2.6亿元,缴获假冒鞋类176万双;
2021年“315”,莆田市市场监管局开展集中销毁活动,47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。
更为致命的是,在很多人眼中,莆田鞋逐渐成为“山寨”“高仿”的代名词,甚至在一定程度上影响着莆田的城市形象。
莆田也意识到了这点,从2010年开,便加大了打假力度。但是,一方面,由于莆田绝大部分仿制鞋由家庭小作坊和小工厂生产,他们分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里,且他们大多没有工商登记或营业许可,很难被发现。另一方面,鞋业是莆田的支柱性产业,如果严打完全取缔,则不利于当地经济发展,也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道,很多仿制鞋工厂的老板被抓,判了缓期出来后仍继续干,“因为只能做这个来凑钱交罚款。”
在这样的背景下,打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。对此,莆田市近年来大力实施品牌培育战略,出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月,莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。
但在市场成熟、品牌饱和的当下,这条路走得并不顺利。很多鞋企尝试后的效果都微乎其微。
四、专家:需提炼核心价值,品牌发展还面临巨大挑战
“莆田鞋图形”集体商标注册成功,虽然没有文字商标的影响力大,但也给当地鞋企一个转型的信号。
张庆表示,莆田市有负资产,也有值得挖掘的潜在良性资产。莆田鞋业发展多年,甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“莆田有制造能力,还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”
不过,品牌发展是一项系统工程,不只是加工制鞋,还有设计创新、专利、营销推广和服务等许多方面。在现今中国的鞋类市场上,想要分一杯羹并不容易,如何找到自身的核心竞争力同样是莆田的鞋企们必须要面对的考验。
因此,“莆田鞋”走品牌发展,内外方面都面临着巨大挑战。
张庆认为,对内,“莆田鞋”面临“持久战”的准备,需要联合起来形成一定的体量,并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制,包括如何鼓励创新;对外,“莆田鞋”需要提炼自身的核心价值,进行优化、创造,然后将品牌故事讲出去。
现在的消费者关心产品质量,还在意品牌是否有趣、有故事。
原创之路,道阻且长,但行则将至,做得好,消费者自然会用脚投票。想要打造出像“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌,“莆田鞋”还有很长的路要走。
【完】
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目前,莆田市共有4200多家鞋企、50万从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿双,占全国产量的近十分之一。眼下,莆田市委、市政府大力实施品牌培育战略,出台了一系列扶持政策,推动自有品牌企业做大规模、。来源:中国经济网鞋业是莆田市重要的支柱产业。
来源:中国青年报“莆田鞋”有了集体商标,你买不买 “你知道莆田鞋吗”,问到这个问题,接受采访的年轻人给出了不同的答案。有人说,高仿鞋;有人说,便宜质量好;还有人说:“它不开胶,我知道了,买到假的了。”这是一条名为《莆田鞋,来真的》的短视频中
带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线。记者 陈斌 摄记者昨日获悉,带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线,将于9月1日正式在天猫、京东等平台的“莆田鞋”旗舰店销售。这款鞋是由莆田鞋品
本文来源:时代财经作者:陈佳慧“莆田鞋”,来真的?3月29日,莆田市鞋业协会对外宣布,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
3月29日,福建莆田市鞋业协会传出消息,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。
央视网消息(记者 王静远):近日,由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册,这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。央视网记者在国家知识产权局商标局检索发现,“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市。
日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册。据了解,这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,促进莆田鞋产业加快转型升级。“莆田鞋”集体商标注册证。
莆田市鞋业协会供图中新网莆田3月29日电(吴伟锋)记者29日自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,业。
2022年3月29日,自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。“莆田鞋”算是走出来了!那么
2021年9月8日,莆田鞋集体商标参展厦门举办的中国国际投资贸易洽谈会。(受访者供图/图)“莆田鞋”图形集体商标近日获得国家知识产权局批准注册。这个由鞋带组成的“PT”字母图案,意味着莆田鞋有了统一品牌标识。
经济观察网 记者 郑淯心 郭景对今年618很有信心,他是ONEMIX玩觅品牌创始人,玩觅位于福建莆田,这是莆田鞋注册集体商标后的第一个618。郭景介绍,以往玩觅月销量在5万双左右,三月以来每个月的销售都在十几万双,“对618销售预期很好,销。
文/福布斯中国莆田鞋业协会近日宣布,“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。“莆田鞋”商标设计理念及创意说明。图片来源:莆田鞋业网据介绍,“莆田鞋”集体商标图形以鞋带为构图创意,勾勒
本报记者 万笑天 北京报道作为本地人,林勇从前对莆田鞋业的认识也是,“有很多耐克、阿迪达斯等世界知名品牌的代工企业,做工很好,仿冒比较多”。现在他是莆田名品品牌管理有限公司(以下简称“莆田品牌管理公司”)的法人,运营管理莆田鞋集体商标,他们。
央广网北京4月6日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册,有效期至2032年2月27日。业界人士认为,这一商标的批准注册,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。未来的
据中新网近日报道,从莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业,或将迎来“真莆田鞋”时代。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。