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莆田鞋决定摘掉“高仿”帽子了？

近日，莆田鞋业协会宣布，「莆田鞋」集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册，该商标属于区域品牌，会进行统一管理，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企才能使用标识。目前，已有16家鞋企授权使用「莆田鞋」商标。

此外，行业协会还配套建立了产品溯源体系，接下来会对那些生产山寨产品的无商标鞋企进行严查。

协会工作人员表示，“我们将与莆田鞋企同心协力，好好利用这个集体商标，向市场推出全新产品。”

作为世界著名鞋城，莆田拥有4200多家鞋业，50万从业人员，产值超过千亿元，每年可以生产13亿多双鞋子，占全国产量的十分之一。

不过，由于缺少自主品牌，莆田的大小鞋厂长期都处于价值链的底部，在整个产业链中充当大牌代工厂的角色。

与此同时，一直以来莆田鞋也是“高仿”的代名词。

对于众多鞋厂而言，制造高仿产品不仅可以节省建立品牌的前期投入成本，还能省掉后续一系列的产品推广营销费用，短期来看，与原创相比，高仿的“性价比”显然更高。

但是，随着消费的升级和行业的发展，莆田鞋“拿来主义”的弊端也逐渐显现。极低的产品附加值，使得众多企业只能陷入恶性循环，发展无望。

更何况，隔壁的兄弟晋江已经成功跑出了安踏、特步、361度、匹克等众多知名体育品牌。

因此，莆田鞋业的转型迫在眉睫。

可以说，此次注册「莆田鞋」集体商标，既是莆田鞋业升级的重要举措，也象征着莆田鞋业正由“莆田制造”向“莆田创造”转变。

那么，为了助力区域品牌发展，莆田目前都做了哪些努力呢？

首先一点，就是联合创牌，实现1+1>2。

有制造没品牌、有工业没文化，这是传统产业的痛，也是莆田鞋业之殇。

因此，当前莆田正在积极鼓励众多鞋企与品牌商标、超级IP合作，进行联盟创牌，实现共享共创、抱团发展。

去年，莆田市还出台了《加快鞋业高质量发展十条措施》，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，以求培育出更多具有原创能力的龙头企业。

其次，是构筑强势平台，赋能好鞋品牌。

品牌塑造是一个漫长的过程，需要人才、资金、渠道等全方位的支持。据悉，目前莆田已成立产业创新基金，后续将联合众多鞋企，共同搭建公共服务平台，探索创牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市级品牌。

另外，随着直播电商行业的兴起，数字化营销逐渐成为主流，莆田鞋业也开始立足产业带基础，推动传统产业实现互联网+转型升级。

前段时间，莆田市便与京东集团签署了战略合作协议，以集体品牌的形式在京东平台开设了首家「莆田鞋旗舰店」。京东表示，希望借此契机，在鞋服、工艺美术、食品、现代物流等领域深化合作，帮助莆田加快推进产业数字化，实现互利共赢。

目前来看，虽然集体商标对于莆田鞋业的合规性运营具有重大的战略意义，但仅仅是注册一个商标并不能代表一个品牌的崛起。想要扭转大众对于莆田鞋“高仿”的认知，撕掉“代工厂”的标签，一个商标也远远不够。

不仅如此，在一个产品质量分化较大的市场里，界定准入标准本身就是一个挑战，在打造规则的过程中，该如何保证莆田当地小鞋厂的竞争力和选择自由，如何避免行业垄断，如何使行业管理不过于僵化以便随时适应市场变化等，都是当前需要考虑的重要课题。

另外，经过数十年的发展，高仿鞋产业已经深深扎根进这座城市的土壤，关系着数十万人的生计，想要连根拔起难度可想而知。

当然，我们仍旧相信，作为区域品牌的「莆田鞋」将由此迈开新一轮高质量发展的铿锵步伐。诚如其品牌logo所寓意的那样，拔地而起，向上而生，真正打造出兼具品牌力和高质量的产品。

总而言之，莆田鞋的“转正”之路任重而道远，想要实现产业转型，仍需更多的努力和契机。

编辑：鞠君

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