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莆田鞋能摘掉“高仿”帽子吗?

2022-09-10 18:54:36 737

摘要:莆田鞋决定摘掉“高仿”帽子了?近日,莆田鞋业协会宣布,「莆田鞋」集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,该商标属于区域品牌,会进行统一管理,只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企才能使用标识。目前,已有16家鞋企授权使用「莆田鞋」...


莆田鞋决定摘掉“高仿”帽子了?


近日,莆田鞋业协会宣布,「莆田鞋」集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,该商标属于区域品牌,会进行统一管理,只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企才能使用标识。目前,已有16家鞋企授权使用「莆田鞋」商标。


此外,行业协会还配套建立了产品溯源体系,接下来会对那些生产山寨产品的无商标鞋企进行严查。


协会工作人员表示,“我们将与莆田鞋企同心协力,好好利用这个集体商标,向市场推出全新产品。”



作为世界著名鞋城,莆田拥有4200多家鞋业,50万从业人员,产值超过千亿元,每年可以生产13亿多双鞋子,占全国产量的十分之一。


不过,由于缺少自主品牌,莆田的大小鞋厂长期都处于价值链的底部,在整个产业链中充当大牌代工厂的角色。


与此同时,一直以来莆田鞋也是“高仿”的代名词。


对于众多鞋厂而言,制造高仿产品不仅可以节省建立品牌的前期投入成本,还能省掉后续一系列的产品推广营销费用,短期来看,与原创相比,高仿的“性价比”显然更高。


但是,随着消费的升级和行业的发展,莆田鞋“拿来主义”的弊端也逐渐显现。极低的产品附加值,使得众多企业只能陷入恶性循环,发展无望。


更何况,隔壁的兄弟晋江已经成功跑出了安踏、特步、361度、匹克等众多知名体育品牌。


因此,莆田鞋业的转型迫在眉睫。



可以说,此次注册「莆田鞋」集体商标,既是莆田鞋业升级的重要举措,也象征着莆田鞋业正由“莆田制造”向“莆田创造”转变。


那么,为了助力区域品牌发展,莆田目前都做了哪些努力呢?


首先一点,就是联合创牌,实现1+1>2。


有制造没品牌、有工业没文化,这是传统产业的痛,也是莆田鞋业之殇。


因此,当前莆田正在积极鼓励众多鞋企与品牌商标、超级IP合作,进行联盟创牌,实现共享共创、抱团发展。


去年,莆田市还出台了《加快鞋业高质量发展十条措施》,全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种,以求培育出更多具有原创能力的龙头企业。


其次,是构筑强势平台,赋能好鞋品牌。


品牌塑造是一个漫长的过程,需要人才、资金、渠道等全方位的支持。据悉,目前莆田已成立产业创新基金,后续将联合众多鞋企,共同搭建公共服务平台,探索创牌新模式,集中打造“莆田好鞋”城市级品牌。


另外,随着直播电商行业的兴起,数字化营销逐渐成为主流,莆田鞋业也开始立足产业带基础,推动传统产业实现互联网+转型升级。


前段时间,莆田市便与京东集团签署了战略合作协议,以集体品牌的形式在京东平台开设了首家「莆田鞋旗舰店」。京东表示,希望借此契机,在鞋服、工艺美术、食品、现代物流等领域深化合作,帮助莆田加快推进产业数字化,实现互利共赢。



目前来看,虽然集体商标对于莆田鞋业的合规性运营具有重大的战略意义,但仅仅是注册一个商标并不能代表一个品牌的崛起。想要扭转大众对于莆田鞋“高仿”的认知,撕掉“代工厂”的标签,一个商标也远远不够。


不仅如此,在一个产品质量分化较大的市场里,界定准入标准本身就是一个挑战,在打造规则的过程中,该如何保证莆田当地小鞋厂的竞争力和选择自由,如何避免行业垄断,如何使行业管理不过于僵化以便随时适应市场变化等,都是当前需要考虑的重要课题。


另外,经过数十年的发展,高仿鞋产业已经深深扎根进这座城市的土壤,关系着数十万人的生计,想要连根拔起难度可想而知。


当然,我们仍旧相信,作为区域品牌的「莆田鞋」将由此迈开新一轮高质量发展的铿锵步伐。诚如其品牌logo所寓意的那样,拔地而起,向上而生,真正打造出兼具品牌力和高质量的产品。


总而言之,莆田鞋的“转正”之路任重而道远,想要实现产业转型,仍需更多的努力和契机。



编辑:鞠君

图片来源于网络,侵删。

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