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区域品牌赋能,"莆田鞋"在发力

2022-09-10 18:56:46 1623

摘要:福建日报·新福建客户端 3月18日讯(记者 林剑波 通讯员 伊晓燕 蔡晶寅)“今年同期订单量比去年增加一成左右,可以一直生产至5月份。”不久前,在位于莆田涵江区的福建省安恒致远鞋业有限公司,总经理朱晓晖告诉记者,“以代工生产为主,年产720。...

福建日报·新福建客户端 3月18日讯(记者 林剑波 通讯员 伊晓燕 蔡晶寅)“今年同期订单量比去年增加一成左右,可以一直生产至5月份。”不久前,在位于莆田涵江区的福建省安恒致远鞋业有限公司,总经理朱晓晖告诉记者,“以代工生产为主,年产720万双运动鞋,产品远销海外。”

莆田素有“鞋城”之称,是世界名牌运动鞋的定点生产基地。作为三大传统优势产业之一,莆田鞋业现有4200多家生产企业,从业人员高达50多万人。2021年,全市鞋产量为13.9亿双,占全省三分之一、全国十分之一,完成产值1311亿元。

近年来,受新冠肺炎疫情、综合成本上升、国际贸易环境等因素影响,莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。去年初,莆田市出台《加快鞋业高质量发展十条措施》,全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种。2021年6月,“莆田鞋”集体商标注册成功,成为当地鞋企共同使用的区域品牌。

“目前,有16家鞋企符合条件,可以在自有品牌的基础上,同时使用‘莆田鞋’商标。”莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇介绍说,“眼下,正利用这个区域品牌,联合本土鞋企,首创一款细分品类的新鞋,预计今年4月开始批量生产。”

以区域品牌为基础,莆田海关主导制定全国首个建筑安全鞋团体标准。去年,全市首批6家鞋企获准使用“莆田鞋”集体商标,随即推出百款建筑安全鞋产品,获得24.4万双建筑安全鞋订单。

去年,为了缓解新冠肺炎疫情的不利影响,莆田海关出台12项措施,支持进出口企业有效应对疫情,有序开展复工复产工作。“在协调出口货物外地通关事宜方面,海关帮了鞋企大忙,使进出口贸易周转效率大大提高。”双驰实业股份有限公司董事长、莆田鞋业协会会长陈文彪说。

凭借国家鞋类检测中心的平台和资源优势,莆田海关主动作为,针对区域品牌创建的检测项目需求,给予大力支持,不但组织力量研究检测技术,而且研制相关设备。

“下一步,我们将重点发展自主品牌、智能制造、个性化定制……。”莆田市市长林旭阳表示,希望在高端品牌、研发设计、智能设备等方面引进项目,推动莆田制鞋业品牌化、智能化、数字化,力争到2026年实现产值2500多亿元。

来源:福建日报客户端

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