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莆田鞋注册集体商标,鞋服市场“国潮风”势不可挡

2022-09-10 18:57:24 2159

摘要:艾媒网(iiMediacn)获悉,据媒体公开报道,“莆田鞋”集体商标已经获得了国家知识产权局批准注册成功。坊间舆论普遍认为,这是莆田歇业从“莆田制造”向“莆田创造”转变的一个重要标志。根据iiMediaResearch(艾媒咨询)此前发...

艾媒网(iiMedia.cn)获悉,据媒体公开报道,“莆田鞋”集体商标已经获得了国家知识产权局批准注册成功。坊间舆论普遍认为,这是莆田歇业从“莆田制造”向“莆田创造”转变的一个重要标志。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》指出,运动鞋服市场近几年出现了明显的“国潮风”。“莆田鞋”过去以各种代工著称,此次集体商标的注册成功,有望进一步加速鞋服市场的“国潮风”趋势。

在中国鞋服制造行业当中,“莆田鞋”是一股非常厚实的势力。公开资料显示,鞋业是莆田重要的支柱产业。目前,莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员,年产鞋13亿多双,产值超千亿元,占全国产量的近十分之一。

从上世纪90年代开始,莆田鞋就为众多知名品牌进行代工或贴牌生产,包括耐克、阿迪达斯等全球知名运动鞋品牌曾经陆续在莆田开设代工厂。但初期由于品质及管理没有跟上,“莆田鞋”一度成为各种高仿鞋的代表,甚至有假冒伪劣的嫌疑。

近几年来,莆田鞋业制造不断在转型升级,努力打造自主品牌鞋业商标。为了加快莆田鞋业产业的转型升级,莆田方面针对“莆田鞋”注册集体商标,适用在运动鞋、休闲鞋、旅游鞋以及皮鞋等多种品类。此次“莆田鞋”集体商标的注册成功,有望帮助莆田鞋切入目前中国运动鞋服市场发展的快车道。

艾媒咨询的调研数据显示,预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。得益于消费者健康意识的增强,运动爱好人群不断扩大,中国运动鞋服市场将保持高规模发展。

与此同时,从国际市场看,全球运动服装市场目前也在不断上升中,艾媒咨询的市场监测数据显示,预计到2025年,全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元,相比2020年增长10.41%。

以美国为例,2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元,并呈现不断上升趋势,预计到2025年将达到694.7亿美元。

消费者对于价廉物美的运动鞋服更为青睐,数据显示,目前200-400元的运动鞋服为最主要的价格区间,占比均超过36.0%。

艾媒咨询分析师认为,随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求,运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

以往,“莆田鞋”被很多消费者视作“高仿”的象征,一方面,说明之前存在市场混乱无序、监管乏力的问题;但另一方面却反映出,“莆田鞋”的制造水准并不低。如今莆田鞋业升级转型,推出消费者普遍接受价位的鞋,有望在市场上抓住契机。

此外,还有一个市场热点更值得注意,国人逐渐把目光转向国货运动鞋服品牌,“国潮风”是当前市场上相当重要的一个发展趋势。以李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。

“莆田鞋”集体商标的出现,预示着莆田鞋将以全新形象亮相鞋服市场,未来有望涌现更多自主品牌的“国潮风”鞋类。

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