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“莆田鞋”能否破除山寨困局

2022-09-10 18:57:25 702

摘要:正观评论员王航让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。据媒体报道,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。...

正观评论员 王航

让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。

据媒体报道,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

从去年6月莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称,并向国家知识产权局申报注册,到如今集体商标注册成功,顶着“假冒之都”称号的莆田迈出了打造原创品牌的重要一步。

长久以来,莆田一直是国际知名运动品牌的鞋类代工厂。据统计数据显示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人。 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双,货值148.2亿元。

但与此同时,苦于一直代加工却无品牌、无设计能力,“仿制”成了莆田鞋业牟取暴利的捷径,以至于莆田鞋一度成了“山寨鞋”的代名词,而莆田也被消费者冠以“假冒之都”的称号。可以说,莆田鞋业因代加工而兴,亦被代加工所累。

走仿冒鞋的侵权之路没有未来,也因此,莆田近些年来一直在加大打假力度。然而,因为充斥着大量的家庭小作坊和小工厂,想要靠打假来根治制假售假的老毛病,监管部门显然有些力不从心。更何况,严厉取缔也是对民生和就业的重大打击。就此而言,打造莆田鞋的原创品牌兴起之路,成为了破题的关键。

过去几十年的代加工历史,给予了莆田充足的制鞋经验、技术和产能。莆田鞋缺的不是技术,而是如何将代工学习所积累的经验和产能整合起来,破除不同鞋厂卖假鞋、赚快钱的心态和理念,从而形成合力,共同打造和呵护“真莆田鞋”的品牌价值。

此次莆田成立“莆田鞋”集体商标,将其当作区域品牌来经营,可以将不同鞋厂联合起来,有助于转变“各自为政”的局面。而通过更高标准的内部规范和品控机制,也有利于提升其外在形象和声望。但需要指出的是,在市场成熟、品牌饱和的当下,莆田鞋要想闯出一片天,必然任重而道远。

目前,仅有16家莆田鞋业被授权使用“莆田鞋”商标,在当地四千多家制鞋及相关企业中只是九牛一毛。下一步如何充分调动中小鞋企的积极性,吸引更多的鞋企参与进来,让更高标准的“真莆田鞋”充盈市场,进一步挤压山寨鞋的生存空间,对于莆田来说,无疑是更大的挑战。

而更进一步的,面对消费者的多元需求,“真莆田鞋”能否在市场中分一杯羹,能否用质量扭转消费者的刻板印象,还需要相关企业深耕质量,创新取胜。注册集体商标,莆田迈出了主动转型的第一步,也期待着后续能够打造出用户认可的品牌形象,让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。#“莆田鞋”集体商标注册成功#

(黄河评论信箱:zghhpl@163.com)

编辑:陈若松

统筹:王攀

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