欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

耐克、阿迪瑟瑟发抖,“莆田鞋”喜提集体商标,假鞋之都想搭国潮

时间:2022-09-10 18:58:56 | 浏览:1245

天眼查显示,6月初莆田市鞋业协会已提交了“莆田鞋”“PUTIAN SHOE。近日,莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划,初步确定了“莆田鞋”集体商标的Logo和名称。本文来源:时代财经 作者:周嘉宝 图片来源:网络“莆田鞋”想要为自己正名。

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

图片来源:网络

“莆田鞋”想要为自己正名。

近日,莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划,初步确定了“莆田鞋”集体商标的Logo和名称。天眼查显示,6月初莆田市鞋业协会已提交了“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”等4个服装鞋帽类商标申请。

“莆田鞋”集体商标LOGO

“莆田鞋”三个字颇具争议。80年代,莆田因为耐克、阿迪达斯、匡威等国际大牌代工产业的发达,催生了一条猖狂的制假售假产业链,“莆田鞋”也在一定程度上成为了假鞋的代名词。但矛盾的是,也正是由于丰富的代工经验,莆田生产的鞋子质量好、价格低,被众多网友称为“国货之光”。

鞋类制造是莆田市的支柱产业,更有热度的假鞋网络仅仅只是这个庞大制鞋帝国下的微小缩影。目前,莆田市共有4200多家鞋企,50万从业人员,产值超千亿,年产鞋13亿双,占全国产量的近十分之一。

对于“莆田鞋”注册集体商标的消息,有微博网友表示,国潮背景下,李宁、安踏等国产品牌发展势头正强,“莆田鞋”也不应该落后。还有不少网友十分振奋,纷纷感慨道:“莆田鞋终于要正名了”“有商标的鞋子才算国鞋”“赶快搭上国潮的车,冲啊”。

“莆田鞋”从B端产品起步

“这商标还挺好看,卖什么鞋?”作为鞋圈发烧友,这是邓文在看到莆田鞋新鲜出炉的Logo后最关心的问题,他认为莆田鞋在质量与品控上的确能够超越一些国际大牌,但品牌的市场定位也很重要。

“莆田鞋”商标并非为某一企业所有,集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标,用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。集体商标由该组织的成员共同使用,不是该组织的成员不能使用和转让。

因此,集体商标是地方产业集群品牌化的一个象征,对于使用集体商标的企业来说,“莆田鞋”更像是一种背书和标签,在我国类似的集体商标还有沙县小吃、绍兴黄酒等。

最先使用“莆田鞋”集体商标的是由中建集团、中国中铁等定向采购的24万双“建筑安全鞋”,负责生产的6家企业获得“莆田鞋”集体商标的使用资格。

也就是说,目前“莆田鞋”商标产品主要以B端渠道为主,并未面向大众市场。莆田鞋业协会秘书长王德春对时代财经说,B端产品虽然利润较低,但是用低价打市场是市场规则,这也是“莆田鞋”品牌良好的开端。

王德春说,“莆田鞋”不会停留在某一品类或渠道,在品牌推广过程中将会涉及高、中、低端各种定位的产品,和运动鞋、工装鞋、时装鞋等品类。他强调:“只要有需求,我们什么都可以做。”

“集合大家的力量”是王德春在回应时代财经追问中说得最多的一句话,但提及“莆田鞋”商标下批产品生产、品牌推广等更具体的项目规划和目标时,王德春说:“目前刚刚起步,这就像下棋一样,要走一步看一步”。

传统鞋业的“自救”

“莆田鞋”集体商标的诞生与莆田制鞋业的现状有着千丝万缕的联系。

“很多传统老牌鞋厂因效益不好而倒闭,对接的外贸公司接不到订单了。”朱冠宇(化名)是莆田一家产能约3000万的鞋厂中层,尽管他所在的厂每年订单都有小幅增长,但他依旧能感受到莆田传统鞋企的无力。

朱冠宇回忆,在10年前莆田鞋类外贸订单供不应求,工厂一双鞋净利润得5元往上;现在劳动力等成本不断上涨,一双外贸鞋利润不会超过2元。他说,近年很多国际品牌的产能向东南亚等地转移,订单越来越少,利润也越来越少。

招工难的问题也让莆田鞋企一筹莫展。“尤其是普工,针车工之前的工资是5000元,目前7000元,每天上班11个小时,工厂里基本没有30岁以下的工人。”朱冠宇强调,现在的制鞋工厂远没有达到机器能完全代替的程度,他担心等这些人退休后就没人在莆田做鞋了。

“小企业要么倒闭,要么去冒着风险做利润更高的假货,因为假货利润是成本的几十倍。”但他认为,这样并不是良性循环。

朱冠宇告诉时代财经,莆田很多鞋企也都尝试过建立自有品牌、拓展电商渠道,但由于起步晚、孵化难度大、投入高,目前各个鞋厂的自有品牌还收效甚微。“但莆田肯定不会甘于长期困在做高品质A货的舆论下。”他说,将莆田鞋品牌化势在必行。

在朱冠宇看来,因为常年为国际品牌代工,莆田积累了一大批经验丰富的开发人员,这使得对复杂、高工艺鞋款更容易开发,完善的制鞋体系也让质量得以保证,这都是莆田鞋实实在在的优势。“就是知名度不够,莆田鞋只差一个品牌知名度,打响了就有机会成为国货之光。”

莆田能跑出国货黑马吗?

“莆田鞋”显然有了出圈的决心,但消费者会为它买单吗?

王柔(化名)对时代财经说,两年前她曾经买过一双莆田产的匡威,155元的价钱是正品的三分之一,“走线很工整,也很舒服,鞋子两边没有开胶。”王柔对莆田鞋的印象不错,今年3月她又下单买了一双。

虽然王柔十分认可“莆田制造”的实力,但她对时代财经表示,暂时还不会为“莆田鞋”商标买单,“主要还要看鞋子的设计和舒适度,如果它出了一款很好看的鞋,价格适中,我会尝试。”

除王柔外,多个消费者也对时代财经表示,对于使用“莆田鞋”商标产品的购买决策将主要取决于设计创新与价格两大因素,鞋圈发烧友邓文就称:“如果这个商标背后还是模仿大牌设计,没有品牌塑造、营销推广,这个商标的意义也不大。”

莆田鞋业协会秘书长王德春对时代财经表示,目前对于使用“莆田鞋”商标企业的产品设计和研发还未有相应的赋能动作。

但值得注意的是,“莆田鞋”把品牌运营前置到了重要位置。在集体商标发布前,莆田市成立了莆田产业创新基金,计划分期分批筹资30亿元,联合莆田市国投集团和数家鞋企,共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司。

“我们让专业的人做专业的事。”王德春对时代财经说道,莆田鞋的品牌定位、打造、推广都要交给新公司,目前已开始招聘相关专业人才。

广州形上品牌管理公司总监王瑶认为,“莆田鞋”要想改变消费者心中的刻板印象,就要把劣势变成优势,

今年3月“新疆棉事件”爆发后,一双“莆田鞋”采用了耐克品牌非常经典的Air Force 1鞋型,但这双鞋上却印满了耐克当初发布的抵制新疆棉声明原文,鞋盒印着FAKE SHOES FOR FAKE NEWS(用假鞋回击假新闻)。

图片来源:网络

这个事件给王瑶留下了很深刻的印象,她认为“莆田鞋”要在产品设计上下功夫,至于品牌调性,她说:“让认同的消费者认同,不认同的消费者可以走开,莆田鞋的价格范围就是适合把品牌做出态度,可以借鉴这种自嘲式、病毒式的营销手法。”

王瑶认为,耐克、阿迪达斯等国际品牌在新疆棉事件之后声誉受损,国产品牌更受年轻人的青睐,这是“莆田鞋”为自己正名的绝好机会。数据显示,今年618活动期间,国货品牌增长迅猛,安踏天猫618期间销量同比增长超过50%。另据晨星公司报告,4月份阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额相比去年同期分别下降了78%和59%。

“品牌怎么走是要考虑大时代背景的,现在国产品牌认可度高,沙县小吃也不低端了,曹县也成了‘宇宙中心’,莆田鞋同样也可以。”王瑶说。

会偶尔在朋友圈发几双莆田档口“大牌鞋”的陈林(化名),每个月销量稳定在10双左右。得知“莆田鞋”申请集体商标的消息,他很开心,同时也希望消费者给“莆田鞋”一些时间,“中国从给其他国际品牌打工,到慢慢精通各领域的技术,再到有自己的技术,再有自己的品牌本来就需要时间。”

陈林还对时代财经说,如果渠道稳定,价格合适,他的朋友圈可能就不会再有这些“大牌鞋”了,而是真正的“莆田鞋”。

相关资讯

福建莆田发布“莆田鞋”集体商标

目前,莆田市共有4200多家鞋企、50万从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿双,占全国产量的近十分之一。眼下,莆田市委、市政府大力实施品牌培育战略,出台了一系列扶持政策,推动自有品牌企业做大规模、。来源:中国经济网鞋业是莆田市重要的支柱产业。

莆田鞋有了集体商标,你买不买?

来源:中国青年报“莆田鞋”有了集体商标,你买不买 “你知道莆田鞋吗”,问到这个问题,接受采访的年轻人给出了不同的答案。有人说,高仿鞋;有人说,便宜质量好;还有人说:“它不开胶,我知道了,买到假的了。”这是一条名为《莆田鞋,来真的》的短视频中

“莆田鞋”走出创牌新路 带有集体商标LOGO的原创新品量产下

带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线。记者 陈斌 摄记者昨日获悉,带有莆田鞋集体商标(图形)的授权原创新品——“超火异形鞋”量产下线,将于9月1日正式在天猫、京东等平台的“莆田鞋”旗舰店销售。这款鞋是由莆田鞋品

莆田鞋商标获批,当地人呼吁“给一个机会”

本文来源:时代财经作者:陈佳慧“莆田鞋”,来真的?3月29日,莆田市鞋业协会对外宣布,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

莆田鞋集体商标注册成功:曾有造假者1天赚400多万,有望遏制

3月29日,福建莆田市鞋业协会传出消息,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

“莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么

央视网消息(记者 王静远):近日,由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册,这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。央视网记者在国家知识产权局商标局检索发现,“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市。

全市年产鞋13亿多双“莆田鞋”集体商标获批注册

日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册。据了解,这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,促进莆田鞋产业加快转型升级。“莆田鞋”集体商标注册证。

“莆田鞋”集体商标注册成功

莆田市鞋业协会供图中新网莆田3月29日电(吴伟锋)记者29日自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,业。

“莆田鞋”商标获批注册,它能否顺利走向“国货之光”

2022年3月29日,自莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为,这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。“莆田鞋”算是走出来了!那么

莆田鞋有了集体商标,为“假鞋之都”改命

2021年9月8日,莆田鞋集体商标参展厦门举办的中国国际投资贸易洽谈会。(受访者供图/图)“莆田鞋”图形集体商标近日获得国家知识产权局批准注册。这个由鞋带组成的“PT”字母图案,意味着莆田鞋有了统一品牌标识。

莆田鞋注册商标后第一个618 商家称销售量预计同比增长五六倍

经济观察网 记者 郑淯心 郭景对今年618很有信心,他是ONEMIX玩觅品牌创始人,玩觅位于福建莆田,这是莆田鞋注册集体商标后的第一个618。郭景介绍,以往玩觅月销量在5万双左右,三月以来每个月的销售都在十几万双,“对618销售预期很好,销。

莆田鞋“转正”,集体商标获批

文/福布斯中国莆田鞋业协会近日宣布,“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。“莆田鞋”商标设计理念及创意说明。图片来源:莆田鞋业网据介绍,“莆田鞋”集体商标图形以鞋带为构图创意,勾勒

集体商标获批 真“莆田鞋”转型之路开启

本报记者 万笑天 北京报道作为本地人,林勇从前对莆田鞋业的认识也是,“有很多耐克、阿迪达斯等世界知名品牌的代工企业,做工很好,仿冒比较多”。现在他是莆田名品品牌管理有限公司(以下简称“莆田品牌管理公司”)的法人,运营管理莆田鞋集体商标,他们。

商标获批注册“莆田鞋”如何转身?

央广网北京4月6日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册,有效期至2032年2月27日。业界人士认为,这一商标的批准注册,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。未来的

“莆田鞋”集体商标获批

据中新网近日报道,从莆田市鞋业协会获悉,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业,或将迎来“真莆田鞋”时代。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈丝绸绸缎网西门子冰箱评测网甘蔗种植网箭牌卫浴资讯网牛蛙养殖网居家风水学袁大头银元收藏拉市海旅游攻略抽油烟机品牌网冬虫夏草资讯网双鱼球拍奔驰迈巴赫汽车网蜜雪冰城会员日西庐寺旅游网装修公司资讯网
莆田鞋批发货源、莆田鞋厂家货源批发、莆田鞋厂一手货源、莆田鞋十大良心微商推荐、顶级莆田鞋官网、莆田鞋顶级微商、莆田鞋顶级微商品牌、莆田运动鞋官网、莆田鞋子批发市场网站、莆田高仿鞋、莆田顶级高仿椰子脚感、福建莆田鞋子批发厂、莆田高端鞋货微信号推荐、莆田鞋业批发、莆田高端鞋批发官网。
正品莆田鞋官网 wendating.cn ©2022-2028版权所有